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Linktausch ist die Verknüpfung zweier Internetseiten miteinander, der vorzugsweise über einen textbasierten HTML-Hyperlink realisiert wird. Linkpartner sind dabei die beteiligten Webseiten. Ein Textlinktausch hat das Ziel, Besucherströme von der verlinkenden Seite auf die verlinkte Werbeseite zu ziehen. Gleichzeitig dient der der Suchmaschinenoptimierung, um eine Verbesserung der Platzierung der verlinkten Webseite in den Suchergebnissen zu erreichen. Diese ergibt sich aus der Funktionsweise von Suchmaschinen, diese suchen Internetseiten nach Links ab. Auf diese Weise wird auch die Anzahl der eingehenden Links auf einer bestimmten Seite ermittelt, aber gleichzeitig auch der Linktext mit dem Inhalt der Zielseite abgeglichen. Dieses Prinzip der Linkpopularität hat das Ziel, die Kompetenz einer Seite zu einem bestimmten Kontext (Suchanfrage) zu bewerten.

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